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微信群 + 微信圈子 = ?

淘金网币圈快讯 币圈资源 2021年11月19日

  下当,呈现碎片化特点人们的注意力,创作者与受众长内容很挑,消费颇有门槛它的创作与…•。子的出现而微信圈,容的承载平台恰好是短内,一个更友好的内容环境为创作者与受众提供了。时同,高效的交流、信息匹配的社区它也基于兴趣提供了一个更加▲◁。

  能带着无敌粉丝滤镜去看待微信的一切动作新人产品经理的通病可能在于——我们总是•▽▲,也开始学产品之后逐渐理解这些设计背后的思考从最开始的不理解微信的各种反人类设计到自己★○,拜来看待微信的每一次更新到现在带着对小龙哥的崇,诠释微信的野心用自己的思考去▼■▽。

  以所,都有认知局限由于每个人,享不强调对错因此这里的分◇-●,身即价值表达本,度的思考和讨论也欢迎不同角。

  的入口还比较深微信圈子目前,还不太熟悉可能很多人,介绍一下这里简单。现的搜一搜页面内它的入口在微信发,备受关注的视频号而言比起就在朋友圈下方-★●,更为神秘它的存在◆▲。

  这篇文章截止发布,生活等二十多个主题下的21576个圈子圈子广场已经有了包含影视▲=△、母婴、游戏、,页如下圈子内,的信息流按照时间倒序排列由圈子成员发布的内容组成○•…,以进行点赞其他成员可…◇■,发等操作评论和转,绿色按钮进行投稿也可通过右下角的。

  子的简单介绍以上是对于圈,不在于此本篇重点,可以自行探索有兴趣的朋友□=。论的重点是这篇想要讨,又是视频号又是圈子的微信为什么要做圈子○▪?,来越臃肿了吗微信真的要越?

  龙的迷妹作为张小•○,答一句先回,对是迷妹的唯一信仰不是(小龙哥做啥都!)-☆。皮开始找原因然后抓破头。

  个小小的浮窗讲起这一切都要从一。有没有觉得不知道你们,越来越多了微信长文章◁☆-,来越长了文章也越▲△。费场景和第一诉求就是获取信息这是因为我们打开订阅号的消,竞争越来越激烈而随着内容的-☆▷,就作为一种低成本高回报的载体脱颖而出了能够承载优质信息且信息密度高的长文章。

  开一篇文章同样是点,更多有效信息长内容能承载,信息获取效率提高我们的◇▪,个很严峻的问题但同时也带来一▪○,间不够用了碎片化的时△△▽,看不完全文很多时候,不起去看文章这回事了点击退出之后就再也记,刚看的是哪篇也不知道刚,了哪里看到。

  章悬浮在微信界面你可以通过将文◆△□,头的事情先处理手,ark下来慢慢看把想看的内容m■◇•。章动辄几千字但一篇长文,几万字了十篇就,而言都是一个比较大的阅读负担每日阅读五万字对于大多数人,耗时又费力读下来既★•▽。

  ,子读长文章能够耐着性○☆,正向反馈(阅读或赞赏等)且持续为长文章的产出提供,越来越长的道路上渐渐走远这群人使得公众号在文章。

  ,k的文件、印象笔记里mark的网页下场差不多很多时候即使mark下来也和百度云里mar,点开过没有再。取信息的需求他们也有获,交信息和浮窗里的深度信息不过面对微信里短平快的社●•▷,向于前者他们更倾☆▷-,内容即短。

  是两种需求这里说的,两类人而不是,需求的合集因为人是,出现在不同的人身上这两种需求有可能,在同一类人身上也有可能出现。中对于长内容和短内容的偏好这两种需求就是获取信息过程●-▷。

  量和内容深度有限短内容虽然信息-■,下时代的特性但更符合当,信的使用场景也更符合微,朋友圈都是短内容毕竟微信消息和,一个萝卜一个坑短内容好就好在■◁,了解一个看一个◁★,章太长而被劝退我们不会因为文,出而中断阅读体验也不会看到一半退…△,获取的难度降低了信息。

  信息的角度这是从获取,不生产内容但微信本身◆▲,内容的“框-☆●”只是想做好装▪★,信息的角度那么从生产,容相比又如何呢长内容与短内?

  也不断提高了创作的门槛微信公众号长文章的形式,批新人选手吓退了一=★。是行业的专家他们或许不,几千字的思考不能动辄写出,欲望和分享的欲望但他们也有创作的,独特的见解和思考他们也有着自己●▽▼。

  是人人皆可创作虽然微信的初心,信的时间总量基本恒定但由于用户停留在微,多大家竞争越来越激烈随着入局选手越来越,足很难在公众号平台分得一杯羹短内容因其天然的信息密度不-■,配信息的受众没法有效匹•△。

  人人可以创作的平台与其说微信公众号是●•=,媒体繁荣的平台不如说更像是自。然当=•,信公众号去创作短内容个人不是不可以注册微,到目标受众但难以找,考是孤独的一个人的思,分享无法产生其价值没有任何反馈的公开。承载他们的内容的平台所以他们需要一个可以,点点思考即使是一,也有它的价值对于适合的人。

  以所○○,诞生了圈子,内容消费者双重的期望承接着内容创作者和,这一片新广场有了微信圈子▪-◇,的出现圈子,微信的工具属性进一步丰富了◁▼。

  是社交软件的霸主我们所熟知的微信▪▲,约等于整个互联网其庞大的十亿用户,效的维系社交关系我们通过微信高,己的关系网管理着自。

  是基于熟人社交但目前微信主要,户体量大虽然用,B端的价值但更多的是,信实现大体量的传播每个产品都想借着微,营销的工具微信被当成,来的增长养活了不少产品基于微信的社交裂变带,流利说、拼多多等等比如我们熟知的英语。

  通用户而言而对于普…▼◇,户也好十亿用,亿用户也好全球几十◆▽,里依旧只有几百人我们的的通讯录,的申请限制微信加好友,圈的私密属性微信群和朋友,的泛社交十分艰难都使得基于兴趣○◇。间产生更多链接如何让人和人之=-,不影响用户的基础体验呢创造更大的价值而且还△●?

  看似没有关系弱关系即我们●★▽,喜欢陈伟霆但我们都▽•△,的最新动态都关注他,兴趣和诉求基于共同的…■,生了链接我们就产◇○▪,是基于弱关系产生的社交微博粉丝群和超话社区就。

  的微信社群也是一种解法我们之前提过的基于兴趣☆◆,子而言相比圈,能聚合人与内容微信群虽然也◆○◁,币圈贴吧一种中间解法但只能算是,主要区别如下其与圈子的:

  人社交的特性由于微信熟,圈都具有私密性微信群和朋友,量被当作典型的私域流量这也就是为什么微信的流。相对封闭的场所因为它是一个◆▲=,效率和人群匹配效率且为了寻求信息交互◁■,是有上限的群成员人数▽○=,的匹配效率很低这就导致了兴趣,错过重要消息不得不加入几十个秋招信息交流群存在大量同质化的群——秋招过程中为了能不◁▷□。

  为公开的广场而微信圈子作,的匹配效率具有更高,键词即可以看到相应的圈子在搜一搜界面通过搜索关,用户潜在的需求或兴趣搜索关键词的背后就是,高效率的匹配这是一种极,信的全体用户敞开圈子的入口向微。

  如此不仅•○,流量池中通过流通创造更大的价值圈子沉淀的内容也在这十亿用户。于同一问题的一群人因为圈子圈住了聚焦,的匹配效率更高其问题和答案●◇,了搜一搜的结果这些内容丰富,搜索满足其获取信息的需求使得用户更有可能通过微信。

  的过程中参照你在,并且在贴吧里找到了类似的问题和他人的回复有多少次以名词为关键词搜索到了对应的贴吧,题时效性不强这类月经式问,同时间点再次遇到被不同用户在不,思路却是类似的但是问题的解决,更大的范围中传播并创造其价值所以公域流量使得内容得以在。

  助人与人建立连接社交软件致力于帮,产的内容属于副产品这个过程中群聊生☆•■,于内容建立人设更多的是希望基,货币和谈资作为社交,间建立信任使得用户之,关系链沉淀,是人与人的链接所以群聊建立的□□。

  是以内容为主而社区软件,更加感兴趣的内容用户希望获取自己●☆◇,为媒介以内容,和浏览者之间的链接建立起内容发布者。

  信群运营成一个兴趣社群虽然我们之前提到将微,币币情网页版于兴趣交友加微信一方面大家可以基,问题的关注度更集中另一方面我们对于,有效内容能生产-•。们也发现了一些问题但在运营过程中我:

  社交和社区的功能由于同时承载着○●,也会产生一些生活化问题的讨论微信群除了产品相关问题的讨论,成员之间增进了解这类内容有利于。

  来说这些讨论属于信息噪音但对于更关注内容的一批人▽□,宽松度其实是需要掌握的而对于这类话题讨论的,了两个可能相悖的功能因为产品在最初就选择,展途中尽可能去权衡所以只能在产品发,又不能放任太多无效讨论降低讨论密度不显得那么铁面无私像个管理机器但是。

  的内容私密性由于微信群,微信群 + 微信圈子 = ?规则和社群氛围不太了解后加入的成员对于社群的,群规的方式存在以外而这些内容除了以■☆•,共同认可的价值观还有一些属于大家,内容中逐渐去感受需要在长期的社区,文字来传达没办法通过●▽▽,于群聊天记录里面而之前的内容存在,没办法查看到的后加入的人是。

  以所,合沉淀内容做社区圈子比微信群更适▲▪◁。信能够互相补充而且圈子+微,和人的匹配的作用同时承载信息匹配•…•。

  方面一…=-,可以搭配圈子运营已有的兴趣社群,交的功能分开将社区和社△◁◇,和干货通过圈子来呈现群内讨论的精华内容,刷圈子获得高密度的信息关注内容的用户可以通过○•,天记录参与聊天了解其他群成员关注社交的用户可以通过翻聊●●■。

  的角度来看从社群管理▪-,长社群的寿命圈子也可以延,是会变的虽然兴趣,人加入有些新,人退出有些老,一直在但内容,一直在圈子,力就一直在社群的活。

  方面另一,的管理人员来说对于运营圈子,位和足够的冷启动内容的话初期对于圈子有清晰的定,的对同一话题感兴趣的一群人就有机会通过内容来筛选来▷▲,子里发布社群二维码建群的话社群运营到一定阶段后在圈,友的弱关系匹配成为可能就有机会使得基于兴趣交。

  拉群的方式相比这个和传统的,(全体微信用户)不仅用户量足够大,于同一内容的认可和兴趣)且转化率也足够高(基于对,和人的匹配效率都高于以往使得社群的信息匹配效率□△•。

  于微信圈子之,于视频号之于微信某种程度上也相当•◁-,侧进行改革都是从供给,多的创作者来实现内容生态的繁荣通过降低门槛完善工具形态引入更,微信写东西让更多人在•□,微信获取信息让更多人在,微信生态里流通让更多的内容在●△。

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